广告巨头WPP(WPP.US)面临增长挑战 或吸引私募买家抄底？

XM外汇官网APP报道，广告全球广告业领军者WPP(WPP.US)正遭遇增长瓶颈。巨头家抄在2月27日发布的面临募买XM外汇市场最新财报中，首席执行官Mark Read指出，增长这家市值90亿英镑的挑战公司预计今年营收将实现零增长，最坏情况下可能下降2%。或吸这一消极预期引发市场剧烈反应，引私股价当日暴跌约16%。广告分析人士认为，巨头家抄危机中或蕴含转机，面临募买该公司当前的增长XM外汇市场低估值可能会吸引私募股权投资者的关注。

WPP业绩下滑的挑战原因在于其核心市场的疲软，包括美国在内的或吸主要市场客户信心持续减弱，经济不确定性加剧，引私这导致广告主普遍缩减预算。广告尤其是部分主要客户，如消费品巨头玛氏，正面临销量下滑，正在进行的广告代理审查恐引发新一轮预算削减。

WPP管理层计划通过加强科技投入来扭转局面。Read表示，计划将年度技术投资从2.5亿英镑增至3亿英镑，重点开发WPP Open智能AI营销平台。然而，投资者并未对此表现出积极反应。数据显示，截至昨日，该广告公司的2025年市盈率仅为7.6倍，相比之下，竞争对手阳狮集团预期市盈率为14倍。

这一区域估值差距为寻求低价收购的私募股权买家提供了机会。分析指出，如果依照阳狮集团的估值标准，潜在收购方需支付35%的溢价（基于股价暴跌后），交易对价将达到130亿英镑（含35亿净负债），对应的EV/EBITDA收购倍数为6.7倍。

假设收购方以71亿英镑的杠杆（约为EBITDA的3倍），并将盈利增长率提升至6%（与阳狮集团未来几年的预期相符），WPP的EBITDA在五年内可能达到近26亿英镑，五年后股权价值有望突破170亿英镑。这显示出私募股权公司可能为WPP提供复苏的良机。

围绕贸易战的阴云同样加剧了收购的紧迫感，因蓝筹客户在政策不确定性中持续缩减广告预算，WPP的保守营收指引恐难以兑现。但是，这对私募股权公司而言，正好构成了绝佳的收购机会。

(责任编辑：xm集团)